מוגזמת! או: עיקרון ההגזמה
חמישה עקרונות שהופכים מוצר דפוס רגיל - למנצח: בהמשך לשני הפוסטים הקודמים בסידרה, עיקרון החיקוי ועיקרון ההשאלה, כאן נדבר על עיקרון נוסף, הגזמה.
כשאני אומרת ׳הגזמה׳, אני מתכוונת לזה שלוקחים אובייקט מוכר ומגזימים בפרופורציות שלו.
אובייקט ענק הופך לדגם קטנטן, ולהיפך - אובייקט קטן מוגדל פי כמה.
ההגזמה יוצרת זוית הסתכלות חדשה, מפתיעה ובד״כ משעשעת. אפשר לומר שהטוויסט הזה תורם לחוויה, וכשזה תורם לחוויה - זה גם תורם למכירות. זו אחת הסיבות שאנשי שיווק אוהבים להשתמש בה.
לצורך המחשה, הנה צילום שנעשה במסגרת הפעילות של המחלקה לעיצוב תעשייתי במרכז לעיצוב ולטכנולוגיה באריאל. באחד מהקורסים שם - ״מודל״ - לומדים בניית מודל דרך בניית מוצר קטן בפרופורציה מוגדלת.. בהגזמה :)
דוגמאות נפוצות לכך אפשר למצוא בכל תחום. בטח שמתם לב לתופעה בת-זמננו מתחום החקלאות: מלפפון בייבי, עלי בייבי, עלי מיקרו, גזר גמדי. ולעומת זאת: אפרסמון ענק, אפרסק ענק, מנגו ענק.
בתחום המזון: עם אריזות המיני והג׳מבו למוצרים שהורגלנו לגודל מסויים שלהם, כמו מקופלת, מקופלת מיני ומקופלת XL.
מעולם אחר - ובעיקר כדי לספר לכם שיש חנות כזו בטוקיו, שהיא גן-עדן לאוהבי יצירה, שימו לב לאטב המוגזם בלוגו של איטויה:
יש עוד המון דוגמאות - אנחנו נתמקד בדפוס, וניגע קצת בדפוס תלת-מימד.
חברת מאסיבית 3d לייצור מדפסות תלת מימד להדפסות-ענק (פיתוח ישראלי, אגב), מתקיימת מהעיקרון הזה. במדפסת הזו ניתן להדפיס מודלים עד גובה 1.8 מ', רוחב 1.5 מ' ועומק 1.2 מ׳. אז תתארו לכם בקבוק מרכך-כביסה (גובה מקורי עד כ-30 ס״מ) בגובה מטר וחצי. לא הייתם עוצרים לידו לסלפי?
ומעולמי הצנוע אביא לכם דוגמה קטנה שיצרה אפקט גדול.
דגם קטנטן של מדפסת אמיתית, שהפקתי עבור HP כמוצר קד״מ ייחודי ומותאם, לצורך השקת ליין מדפסות. אגלה לכם שבתוך הדגם המרענן שהושק בשיא הקיץ, מסתתרת ״ערכת ריענון״, אבל עליה ארחיב בפוסט אחר.
ועכשיו בווידאו:
להגזמה הזו היה אפקט כפול:
1. כהגזמה שהיתה מיועדת באופן אסטרטגי למסיבת עיתונאים, היא תרמה רבות לבאזז ולחשיפה רחבה של המוצר אצל קהל היעד הסופי.
2. מנהלת השיווק היצירתית שבחרה לפעול בדרך הזו (Etty Algarisi) - היכתה גלים גם בקרב הלקוחות הפוטנציאליים, וגם אצל הקולגות הבינלאומיים שלה.
דאבל שאפו לך 3>
אז בפעם הבאה שמישהו אומר לכם לא להגזים - שלחו אותו לפוסט הזה. להגזים זה מעולה! :)
הכותבת: חוה ליאל מונסונגו מתמחה בעיצוב והפקת מתנות עסקיות ייחודיות לחוויית לקוח מעולה (קיים/פוטנציאלי), להגברת מודעות-מותג, לקידום מכירות, ולאירועים וכנסים עסקיים.