ספריי-חלומות, או: עיקרון ההשאלה
חמישה עקרונות שהופכים מוצר דפוס רגיל - למנצח: העיקרון השני, השאלה.
כשאני אומרת ׳השאלה׳, אני מתכוונת לזה שלוקחים בהשאלה אובייקט מוכר לעולם תוכן אחר.
זה יוצר אפקט מאוד רצוי ואטרקטיבי: הפתעה.
הפעם נגלוש מעט מנייר ודפוס, למחוזות אחרים בעולם האריזה. נביא 3 דוגמאות כאלה, ונקנח בדוגמה אחת מנייר.
דוגמה ראשונה מעולם הבישום: קחו את הניראות המוכרת של בקבוק הנוזל לניקוי חלונות, והיפכו אותה לבקבוק בושם. מה קיבלתם? ספריי חלומות! או בושם באריזה מפתיעה, משעשעת, ובעיקר יוצאת-דופן.
שימו לב, שבקבוקי הנוזל לניקוי חלונות של רוב המותגים, מאוד דומים זה לזה: בקבוק שקוף מלא בנוזל כחול, עם פקק-ריסוס מפלסטיק. כך נוצר דימוי גנרי של מוצר, שלא מזוהה עם אף מותג. הגנריות הזו מאפשרת למעצב/ת לנכס את הדימוי מבלי להיקשר באסוציאציה למותג ספציפי, אלא רק לחוויה של המוצר המושאל.
דוגמה נוספת מעולם תוכן אחר: קופסת סרדינים - ללא סרדינים..
ערכת הישרדות באריזה של קופסת סרדינים. עובד נפלא עם הרעיון של מוצר שמשתמשים בו בחוץ וצריך להיות קומפקטי ונישא - אפשר לאחסן את זה בתיק, באופנוע, ברכב וכו׳, זה עמיד במים ומגן על התכולה.
כיוון מקסים לאריזה בהשאלה, גם מבחינה פרקטית וגם קונספטואלית.
דוגמה שלישית: חבית נפט - לא משהו שהייתם שותים... ובכל זאת:
בקבוק וודקה בצורת חבית נפט, תחת הכותרת ׳נוזל מדליק׳. משחק יפה, ביצוע נקי!
מפתיע, מעורר ועשוי היטב! יחד עם זאת, כנראה שאני לא בקהל היעד של המוצר. אני לא הייתי שותה את זה.. ואתם?
דוגמה רביעית ואחרונה: זה תלוי.. מקולבים בארון לתיונים מלאי חן. קולבים - אובייקט יומיומי, שיגרתי מוכר. גם על תיונים אפשר לומר שהם מוצר יום-יומי, שיגרתי ומוכר, אך כששני העולמות האלה נפגשים באופן הזה - זה יוצר המון עניין, מעלה חיוך, יוצר חוויה. בדיוק האפקט שאנחנו מחפשים כמשווקים.
את זה הייתי שותה בכיף גדול :)
אחרי שלמדנו על עיקרון החיקוי בפוסט הקודם, עכשיו יש לנו גם את עיקרון ההשאלה בארגז כלי-החשיבה.
המשיכו לעקוב אחר העקרונות הבאים, רק טוב ייצא לכם מזה :)